中国乔丹谁代言篮球鞋?

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2004年,Nike为Jordan Brand推出了一款以中国皇帝“乾隆”命名的Air Jordan 13 “The Year of the Dragon”,设计灵感来源于故宫的龙袍,整体采用白色为主色调,鞋侧和后跟印有红色龙纹图案,鞋底饰有蓝色祥云,最后以金属挂扣作为细节点缀,颇具中国风味。 除了这款“龙袍”外,那几年还出现过不少带有中国传统文化元素的运动球鞋,比如2006年的Air Max Unlimited “CNY”(中国文化新年)、2007年的NBA中国赛限量版Air Jordan 18以及2011年的Free 5.0 “Chinese New Year”,不过这些球鞋并不是由“中国乔丹”所代言。

直到近两年,Nike才开始为Jordan Brand打造真正意义上的“中国风”运动鞋—2015年的Air Jordan 13 “Guo Ailun”以及今年的新款Air Jordan 32 “Feng Fei”。其中前者借鉴了中国古代建筑琉璃瓦的设计理念,以黑色为主要色调,鞋面辅以红色的 Jumpman Logo 和绿色的 Nike 商标加以点缀;而后者则在鞋面绣有中文“风飞”字样,彰显“中国乔丹”的风范。 值得一提的是,无论是去年的Air Jordan 13还是今天的Air Jordan 32,内里的Swoosh 标志都采用了镂空设计,这在以往是从未出现过的,可见Nike在设计这两款球鞋时确实花了不少心思。

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中国乔丹品牌的代言人是方展鹏、唐一鸣、何一兵、罗威、郭耀等等。

前四者皆是着名的COSPLAY、插画师或漫画家,而郭耀则是一位草根篮球爱好者。中国乔丹通过选择具有代表性且受众群较为固定的代言者,实现利益最大化并降低品牌传播风险,同时,个性的明星代言人也可以与中国乔丹形成独特且个性的品牌形象符号,从而与乔丹体育形成差异化诉求。

中国乔丹作为一家大型篮球鞋和潮流板鞋品牌,它和美国NBA乔丹在产品方面没有关联,属于2家企业。中国乔丹品牌以年轻人作为产品的消费及推广的受众,以健康、快乐的运动为核心,不断激励自己努力进取,成为有责任感和独立思考能力的时尚生活品牌。

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