蒙牛为什么赞助世界杯？
1.借势营销，提升品牌影响力 企业做慈善和户外拓展活动可以提升员工凝聚力和企业形象，举办体育赛事或者赞助体育赛事能够提高企业知名度，吸引消费者关注产品，从而促进产品销售。对于企业来说，做好市场营销非常重要的一部分就是找准机会与时机，在合适的时间做出正确的宣传推广。而体育恰恰就是这样的一个机会，它具有影响广泛、调动活跃、效果强烈这三大特点。
2008年北京奥运会期间，各大品牌的“拼字奥运”广告大战成为了街头巷尾津津乐道的话题；去年底今年初的尼格霍兹夺冠事件让阿迪达斯和耐克两大运动大牌狠狠地火了一把。这些成功的案例都向我们表明了，企业举办或参与体育赛事活动是能够达到非常好的营销效果的，能够让大众在不知不觉中接受并记住产品的特点，实现销售转化。 而本届世界杯恰逢中国32年最大足球机遇期，以蒙牛为首的众多中国企业纷纷投资世界杯，正是看中了这一强大的宣传契机。据统计，在2014年6月的世界杯冠名商中，仅可口可乐一家就投入了50亿美元来推广世界杯，而蒙牛作为本土食品饮料企业也投入了数亿元来做这次世界杯的宣传，预计整体投放将超过10亿元人民币。通过持续数月的足球盛宴，相信蒙牛的品牌影响力定能得到大幅提升。
2.抢占市场，制霸业巨头 国际足联规定，每个联合会只能有一家会员协会的代表队参加决赛阶段比赛，这意味着欧洲和南美的豪门球队将无缘决赛。而亚洲、非洲和大洋洲的球队即使进入八强，也难以获得更多的球迷关注。作为国内乳品行业三强的蒙牛，需要面对伊利和雅士利等在乳业市场的挤压，更需要面对外国品牌如荷兰的荷高、德国的爱氏晨曦等的挑战，此次世界杯无疑是一个抢占有利市场地位的好机会。
随着足球在中国的普及和媒体传播效应的不断加大，越来越多的企业开始看重这个巨大的广告平台。此前，蒙牛便已先后两次成为英超联赛的中国唯一合作伙伴，而这次再度联手世界杯，无疑是想借助全球最具影响力的体育盛事扩大企业在国际市场上的影响力。而对于广大球迷来说，也能因此在世界杯期间一饱口福，真可谓是两全其美。