乐视体育为什么看不了?
利益相关,前乐视体育研发员工。 乐视体育现在这种局面,并不是突然发生的,从LeSports到乐视体育超级联赛再到现在的乐视体育,背后的商业逻辑发生了很大的转变。之前大家还能看到乐视体育的台面之上的“面子”,比如跟TOP联赛合作制作的超女足、中超,还有自己的原创IP足球节,虽然关注度不高,但起码还属于自制的正规军;后来慢慢开始做NBA,虽然没有买转播权,好歹也是正规授权,加上自身在视频剪辑和特效上的优势,制作水平可圈可点,没有让NBA方面感到不舒服,所以一直相安无事。
当然,NBA不是乐视体育的唯一收入渠道,他们还在寻求和其他联盟的合作机会,毕竟NBA是全球最具商业价值的体育赛事之一,乐视体育不可能把所有的宝都押在这上面。于是我们看到了乐视体育去接触CBA,尝试自制版权内容,虽然受到了一定的非议,但好歹比赛都放出来了,再配上一些娱乐元素,比如明星赛场的直播嘉宾是YY的主持人,比如赛前赛后节目的编排,至少能够让人感觉到乐视体育是在认真做着这家企业,努力做出属于自己的内容。
然而到了乐视体育2.0阶段,情况就发生了变化。经过深思熟虑后,乐视决定放弃自制的道路,全力开拓购买版权的道路。于是我们可以看到去年夏天乐视体育花巨资购买了F1的中国区独家版权,虽然舆论一片哗然,但乐视体育的内部人员却对这次的收购信心满满,因为在他们看来,体育版权的市场已经被瓜分得差不多了,能买的版权实在不多,而拥有独家版权的赛事更是少之又少(注意这里是独家版权,不是独家转播)。所以这次F1的独家签约,对于乐视体育而言是个重要转折点,意味着以后即使不能完全自给自足,起码也可以满足部分用户的付费需求了。
至于这场签约会对其他体育版权方产生怎样的影响,我们就不得而知了。但从目前的情况来看,乐视体育并没有出现资金流断裂的问题,相反他们还能够拿出真金白银来购买版权,这对国内其他的体育产业公司来说是个好事,毕竟如果乐视体育真的穷得叮当响,估计其他人也要跟着遭殃。 不过话说回来,乐视体育购买的这些版权究竟能带来多少流量和产品营收呢?我们从刚刚结束的F1中国站的直播中看到了答案。