什么体育赛事不能冠名？
其实，很多体育项目都是有商业冠名的先例的，比如NBA、CBA的这些赛事，甚至欧洲一些非顶级联赛也有这样的情况。 但这些比赛往往有一个共同点，就是赛事的商业价值很低——在北美四大联盟里，NBA是收入最高但也是商业化程度最低的一个；而在国内篮球比赛中，CBA和CUBA的商业化程度也是相对最低的（虽然CBA正在进步）…… 原因很简单，这些项目的观众基础大，但每场比赛的观众的座位数却并不多，场地承载量不大。这种情况下，即便每场赛事只能卖出几十张门票，那一场比赛的收入也是很可观的。
而相比之下，五大联赛甚至部分次级联赛的比赛观众就多得多了。因为足球是一项群众性运动，而且普及度非常高，所以在欧洲甚至有“无足轻重”的主办方——比如低级别联赛或者小球队的主场，往往就算空了多半场地，也依然有足够的人数涌入场馆内观看比赛的。 这也就意味着，哪怕这些赛事的转播权价格高昂，但依然有商家愿意投放广告来换取收视率。
当然，这里要提到一个特殊情况，就是在奥运会和世界杯等大赛期间，任何商业行为都需要停止，任何带有商业色彩的赞助也都属于被禁止的范围。