德国著名的体育品牌有哪些?

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Adidas是德国的运动用品制造商,三叶草标志是来自阿迪达斯最著名的广告语“永远用不完的设计”(德语:Es gibt nur ein Produktsort:Endless Design),这个口号也一直在沿用至今。 Adidas在1920年成立,最初由阿道夫·达斯迪(Adolf Dassler)和他的哥哥鲁道夫·达斯迪(Rudolph Dassler)共同经营。兄弟俩都热爱运动,而且拥有非凡的工艺和设计天赋——尤其是运动鞋的相关产品。 他们生产的运动鞋备受瞩目,比如为田径运动员设计的钉鞋,就帮助许多运动员实现了自己的冠军梦想。当时,Adidas的竞争对手主要是意大利的运动品生产商,如PRINCE、Cino、Dale、Garmont等,这些品牌与Adidas一起并称为意大利四大运动鞋品牌。 二战后,由于美国军队进驻德国,给当地经济带来了复苏,Adidas也不例外。当时,美军在德军战俘营中设立了制鞋厂,让Adidas有机会聘用大量战犯来工作,这成为日后Adidas崛起的关键因素。到了50年代后期,Adidas在美国市场已成为排名第一的运动鞋,销量超过了耐克(Nike)。70年代开始,Adidas推出三大系列:足球系列(FIFA World Cup)、性能系列(Performance)和运动生活系列(Sport Lifestyle),开始进军全球市场。

如今,Adidas拥有三大品牌,分别是运动鞋类ADIDAS和NEO,运动服/休闲装系列ADILI,以及儿童用品系列KIDS. 值得一提的是,今年五月Adidas以38亿美元的价格收购了日本球鞋设计公司TAKAHASHI,这次并购不仅可以让Adidas更好地应对不断增长的亚洲市场,而且还能让Adidas获得更多优秀的球鞋设计,进一步拉近与NIKE的距离。

除了Adidas外,Puma也是德国的老牌体育运动品牌,于1948年由鲁道夫·达斯迪创立,总部位于德国赫尔勒姆。尽管Puma的历史不如Adidas悠久,但其发展却极为迅猛,尤其是在60年代,凭借强大的产品研发能力,Puma的营业额急剧增加。 70年代初期,Puma成为了全球第3大运动鞋品牌;到70年代中期,Puma的产品已经进入了美国的百货商场;80年代初期,Puma的销售额突破了10亿美元;到80年代末,其年销售收入达到了史上最高的17亿美元。

虽然其后因为人事变动及公司经营策略等问题,使Puma的业绩有所下滑,但它仍然保持着强劲的发展势头,并先后推出了女子运动装系列、童装系列、健身系列、高尔夫球系列、户外系列等产品线。目前,PUMA的商品已涵盖五大品类,共1万多个SKU,在世界各地设有47个办事处,员工人数超过6000人。 作为德国老牌体育运动品牌,PUMA一直有着“时尚领跑者”的称号,这是因为其在产品设计中一贯坚持“做不同,做出色”的原则,努力将功能性与时尚美观相结合,给消费者提供兼具实用性和美观感的优质产品。

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