什么是足球小镇?

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在2016年3月国务院印发《中国足球改革发展总体方案》中,首次将体育产业作为国民经济和社会发展的战略性产业纳入国家总体规划。随后,“足球”、“特色小镇”两个高频词先后出现在国家和各地区层面。 其中,对于足球项目的规划是建设包括500个足球特色小学校和2000个足球社区在内的“足球设施网络体系”;对于特色小镇的规划则是提出到2020年底要培育300个左右的运动休闲特色小镇,带动全国运动休闲小镇创建发展。 在这样的背景下,很多地方政府开始布局足球小镇项目。 据不完全统计,目前全国已有百余座大大小小的“足球小镇”亮相,覆盖超过二十个省份和直辖市(部分数据源于各地方政府网站或媒体报道)。这些项目中既有已经建成并成功运营的项目,也有仍处于规划中的项目。

然而,在各地政府紧锣密鼓地推进项目建设的时候,有关小镇的盈利模式和发展前景等问题也逐渐浮出水面——一些专家认为,目前各地建设的足球小镇多是依托当地资源兴建而成的“形象工程”“政绩工程”。 对此,一位不愿具名的业内专家指出,“一个区域如果以建足球基地而闻名的话,这并不符合中央文件精神里提到的‘打造健康文明的足球文化’的内容。而且现在有一些项目只是搭了一个概念上的架子,实际内容却跟不上,最终也会成为‘烂尾楼’”。

那么究竟什么样的模式才能称得上优质的足球小镇呢? 该业内人士还表示,足球小镇的建设应当从长远出发,根据当地的自然环境和人文环境选择适宜的运动形式去塑造独有的风格特色和文化内涵,通过赛事活动、培训服务等多种方式来增加小镇的经济效益与社会效益。 “其实,像浙江丽水、安徽宣城等地的足球小镇都做得不错,它们能够结合当地的资源优势来因地制宜地进行开发建设,形成有自身特色的足球运动与文化旅游的融合。”这位专家表示,“至于未来能不能真正形成经济效应,还得再看。但至少它们的出发点就是立足于把足球当成一种运动来看待。”

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所谓「足球小镇」,是指将一座城市中的所有资源(包括土地、资金、人才)全部投入到足球运动上来,以此作为城市发展与崛起的切入点,从而带动城市经济腾飞的一种策略。 比如中国的大连和广州都在尝试这样做,但是效果都不理想,因为中国的传统价值观并不推崇足球这种「无用的技能」;但日本却用足球实现了经济腾飞。 这其实是西方社会普遍存在的「竞技体育就是一门生意」(The Sport-Industry) 的观念,在中国依然如此。

因此我支持足球产业在中国的蓬勃发展,并且认为国家应该投入更多的钱到足球上。 但是我认为这仍然不够! 我们要把整个国家的资源和所有人的注意力都聚集在足球上,让足球成为我们这个时代新的「文化偶像」或「精神图腾」,而不是仅仅把其当成一种商业手段!

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