体育营销是什么？
谢邀 体育营销是企业通过体育运动来进行商业传播和经营的活动。它包含两方面的内容：一是企业的商业行为，二是运动项目的体育特征。 19世纪中叶，英国出现了世界上第一家足球俱乐部——伦敦足球队。当时俱乐部的成立主要是为了增进会员之间的交往、满足他们的社交需求而并非纯粹的商业考虑。但随着20世纪初电视转播权、广告收入的涌现，各大联赛越来越重视自身的商业价值，开始大力发展自身品牌并尝试进行海外市场开拓。
从那时起，体育逐渐走向了商业化，体育赛事作为商业活动的意义也逐渐为人们所认识。 如今，竞技体育已成为商业竞争的重要舞台。在现代市场中，任何企业都难以脱离商业活动而独立存在，体育作为一种新兴的强势媒体也越来越受到商家的青睐。商家看中的不仅仅是体育所带来的关注度，还有体育中所体现出的激情、挑战、超越等价值观，这些都对消费行为的产生具有重要的影响。体育被视作一种有效的市场营销手段正在被越来越多的企业和组织所认可。
当然，体育营销也存在着一定的风险如运动员的伤害、腐败问题的滋生、粉丝群体的极端化等等都会给企业带来的负面效应。如何规避风险，将风险降到最低是企业在进行体育营销过程中需要慎重考虑的问题。